Netflix: рост 13%, 97 млрд часов просмотров

Netflix продолжает демонстрировать уверенный рост, подтверждая свой статус лидера стриминговой индустрии. Во втором квартале 2026 года выручка компании увеличилась на тринадцать процентов, достигнув отметки в 12,6 миллиарда долларов, а чистая прибыль подскочила почти на десять процентов. Эти показатели полностью совпали с ожиданиями Уолл-стрит, что свидетельствует о стабильности бизнес-модели гиганта. За первое полугодие зрители по всему миру провели перед экранами 97 миллиардов часов, что на два процента превышает результаты аналогичного периода прошлого года.

Самыми громкими новинками квартала стали криминальная драма «Я найду тебя», которую компания назвала лучшим новым сериалом, и анимационный фильм «Обмен», собравший внушительную аудиторию. Однако внимание инвесторов привлекло не только это. Компания скорректировала прогноз по выручке на третий квартал до 11,7 процента — самого низкого показателя за последние пять кварталов, что вызвало временное падение акций. Кроме того, Netflix анонсировал переход на ежегодную публикацию отчета об удержании аудитории, отказавшись от полугодовых отчетов. Аналитики отметили, что это напоминает прошлогоднее решение прекратить раскрывать квартальное число подписчиков, когда этот показатель перестал быть однозначно положительным.

В компании объяснили, что сериалы и фильмы имеют разное назначение: одни проекты работают на удержание текущих пользователей, другие, как прямые трансляции спортивных событий, привлекают новых. Например, недавний конкурс хоум-ранов MLB не собрал рекордного количества просмотров, но стимулировал регистрацию новых аккаунтов. Отвечая на вопросы о падении просмотров вторых сезонов популярных шоу, со-генеральный директор Тед Сарандос отметил, что это естественный процесс. В отличие от конкурентов, чьи проекты стартуют скромно и постепенно набирают обороты, шоу Netflix всегда начинаются с огромного всплеска интереса, и последующее снижение аудитории на 30-60 процентов является вполне ожидаемым.

Особое внимание в отчете было уделено использованию искусственного интеллекта. Netflix активно внедряет ИИ сразу в нескольких направлениях. Во-первых, это персонализация пользовательского опыта: алгоритмы точнее подбирают рекомендации, а голосовой поиск становится все более естественным и интуитивным. Во-вторых, искусственный интеллект применяется непосредственно в производстве контента. Компания сообщила, что технологии ИИ были задействованы при создании более трехсот наименований. Чаще всего их используют на этапе постпродакшена для enhancement массовки и создания масштабных установочных планов, которые при традиционном подходе были бы слишком дороги. Ярким примером стал пятисерийный документальный цикл «Американский эксперимент», посвященный истокам демократии в США, где семнадцать минут итогового хронометража были улучшены с помощью искусственного интеллекта.

Сарандос подчеркнул, что без этих инструментов многие ключевые кадры пришлось бы исключить из финального монтажа из-за их непомерной стоимости при съемке классическими методами. Таким образом, Netflix не просто следует за трендом, а целенаправленно интегрирует ИИ в свою экосистему, чтобы одновременно повышать качество контента и оптимизировать производственные бюджеты. Этот стратегический подход позволяет компании оставаться на шаг впереди, предлагая зрителям все более захватывающие визуальные миры. Несмотря на колебания на фондовом рынке и изменения в отчетности, фундаментальные показатели стримера остаются сильными, а фокус на технологиях и контенте обещает дальнейший рост.