Энола Холмс 3 просела: 20 млн просмотров за пять дней — хуже провала второй части

Netflix продолжает эксплуатировать франшизу «Энола Холмс», и третья часть стартовала с результатом 20,7 миллиона просмотров за первые пять дней. Цифра кажется внушительной, пока не вспомнишь, что вторая часть за те же три дня насобирала 29,3 миллиона. Падение почти на треть — тревожный звоночек для студии, которая явно рассчитывала на обратный эффект.

Сюжетно создатели решили не рисковать: Энола снова умнее всех вокруг, Генри Кавилл снова появляется на экране ровно настолько, чтобы его можно было поместить на постер. Ключевой ход третьего фильма — перенос действия на Мальту и замужество главной героини. Видимо, в сценарном отделе решили, что если невозможно придумать достойную детективную загадку, можно хотя бы поиграть в свадебные колокола. Это объяснимо с точки зрения попытки выжать драму из взрослеющего персонажа, но логика детектива от этого страдает: чем больше личной жизни у героини, тем меньше ей нужно думать головой.

По сути, третья часть закрепила тренд, начавшийся ещё со второй серии. Первый фильм выбился в лидеры за счёт новизны и харизмы Милли Бобби Браун, которая на тот момент была звездой «Очень странных дел» в самом соку. Сейчас аудитория устала ловить подмигивания в камеру и объяснения очевидных вещей через прямое обращение к зрителю. Энола перестала быть девочкой, сбежавшей от стереотипов, и превратилась в предсказуемую героиню, которая всё равно всех переиграет.

Интересно, что падение популярности происходит не только у «Энолы Холмс». Это симптом более серьёзной проблемы Netflix с детективными сериалами: зрители устали от формата «умный подросток решает всё». Когда каждый новый фильм или сериал пытается копировать успех «Энолы», оригинал неизбежно обесцвечивается. У третьей части была возможность сломать шаблон, сделать детектива по-настоящему запутанным с логическими тупиками, а не с подсказками от персонажа. Но создатели выбрали путь наименьшего сопротивления: тот же стиль, тот же темп, те же шутки — только острова и свадьба добавляют пару процентов новизны.

Если посмотреть на это с точки зрения медийной стратегии, ситуация опасная не столько для проекта, сколько для бренда Милли Бобби Браун. Она уже выросла из подростковых ролей, но застряла в амплуа вечно умненькой девочки. Если четвёртая часть не предложит что-то кардинально другое — например, настоящий взрослый детектив с реальной опасностью и двусмысленным финалом — франшиза рискует умереть постепенно и тихо, а актриса останется в прошлом.

В итоге 20,7 миллиона просмотров за пять дней — это не провал, но однозначно предупреждение. С такими темпами четвёртую часть снимут только если Милли Бобби Браун согласится на снижение гонорара. А зрителям остаётся лишь гадать: то ли Netflix перестал удивлять, то ли детектив как жанр на стриминге окончательно превратился в фоновую жвачку.